Этот отчет посвящен аудитории «Ночи в музее — 2016», «Библионочи— 2016» и «Ночи искусств — 2015» в Москве. В нем освещены вопросы, которые наиболее важны для проектирования и проведения культурных акций:

– кто сейчас составляет актуальную аудиторию этих акций и с какими группами важнее всего работать как с потенциальной аудиторией;

– откуда посетители узнают о «Ночах» и как наиболее эффективно строить информационную кампанию;

– что мотивирует людей посещать «Ночи» и как мотивация влияет на формат посещения;

– c какими проблемами сталкиваются посетители и как это отражается на их лояльности «Ночам» как культурной акции в целом и отдельным учреждениям культуры;

– как учреждения культуры могут использовать «Ночи», чтобы развивать свою аудиторию.